意料之中地，今年的雙十一的戰(zhàn)場提早開打。
10月7日，快手搶先開啟預(yù)售活動，抖音電商隨即于9日加入戰(zhàn)局，隨后加入的是于9日晚8點(diǎn)的京東，11日開啟大促的小紅書，以及14日開卷的拼多多，15日啟動活動的淘寶，今年整個促銷周期將長至38天超過去年，刷新“史上最長”紀(jì)錄。
辛巴退網(wǎng)、小楊哥復(fù)出仍無音訊，還留在牌桌上的頭部主播們更加強(qiáng)調(diào)自身社會責(zé)任，更努力提振消費(fèi)信心。李佳琦除了《所有女生的offer2025》之外，還參與錄制了芒果TV綜藝《巴黎合伙人》，在巴黎開快閃店，助力國貨出海。董宇輝今年比去年更拼，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，10月9日至11日，與輝同行累計(jì)吸引近7000萬人次觀看，銷售額超3億元。
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小紅書“一姐”章小蕙今年最終單場GMV創(chuàng)造1.8億紀(jì)錄，粉絲貢獻(xiàn)占比84%，平均客單價達(dá)到2600元。新的明星買手標(biāo)桿已然入場接力，吳千語首秀斬獲7000萬銷售額，吸引4.6萬用戶下單。
除此之外，一些新的趨勢值得關(guān)注：比如紅果短劇內(nèi)測帶貨，或?qū)⒊蔀槎兑綦娚痰男伦ナ郑约懊缊F(tuán)閃購開啟服裝品類攻入淘寶“腹地”。
這屆雙十一可能是史上邊界最模糊的一屆，所有人，都在卷。誰會卷到最后？
紅果內(nèi)測帶貨：短劇成為新變量
作為新興營銷方式，品牌定制短劇已經(jīng)火了幾年，在每年的幾大促銷節(jié)點(diǎn)尤其如此。
勾正科技發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年H1，抖音、快手上新非付費(fèi)短劇315部，其中上新品牌短劇185部，數(shù)量占比59%；在更中的品牌短劇237部，占比56%，其中206部、87%屬于品牌獨(dú)家合作，定制模式仍是品牌營銷的主流方式；淘寶、美團(tuán)、天貓等電商平臺投放部數(shù)領(lǐng)跑，1月、2月春節(jié)和618前后投放最密集。
除了投放快手星芒短劇、抖音短劇之外，“貓狗拼”也在自家平臺上有所動作。去年淘寶推出了“百億淘劇計(jì)劃”，不過今年已將重心重新轉(zhuǎn)回電商。淘寶、京東均在短劇里推出“搜圖”功能，與珀萊雅等品牌有短劇合作，并植入商品鏈接和直播鏈接。拼多多主要購買二輪劇，將商品信息混進(jìn)短劇信息流，不求轉(zhuǎn)化率而是提升用戶時長。
當(dāng)電商平臺延展內(nèi)容布局以增加情感粘性，內(nèi)容平臺則試圖以電商布局豐富變現(xiàn)渠道。短劇第一平臺親自下場，或?qū)砀蟮淖兓绊憽?/div>
近期，字節(jié)跳動旗下免費(fèi)短劇平臺紅果短劇啟動“短劇帶貨”功能內(nèi)測，用戶觀看短劇時，畫面暫停或自動彈出“搜同款”商品提示，用戶無需跳轉(zhuǎn)抖音，在紅果站內(nèi)即可購買抖音品牌旗艦店商品。這一功能與抖音“搜同款”體驗(yàn)一致，覆蓋平臺大部分短劇，打通字節(jié)系內(nèi)容到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化閉環(huán)鏈路。
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