中國演出行業協會26日發布的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2024-2025)》顯示，2024年我國網絡表演(直播)行業市場營收規模達2126.4億元(不包含線上廣告營銷業務)，較2023年同比上漲1.5%。
數據顯示，截至2025年5月末，中國網絡表演(直播與短視頻)行業主播賬號累計開通近1.93億個(多平臺非去重數據)，同比增長約7.2%；月活躍開播賬號約3326.7萬個；2024年全年新增開播賬號1300萬個。
報告發布現場。中國演出行業協會供圖
報告指出，直播平臺穩健發展與深挖優勢并行，核心平臺一方面深耕垂類內容生態，提升內容深度與專業性，另一方面積極探索人工智能生成內容(AIGC)在內容創作、用戶交互、虛擬主播、智能剪輯等環節的深度應用，顯著提升了生產效率和用戶體驗。
此外，MCN機構是網絡表演直播與短視頻行業的重要構成。2024年中國網絡表演(直播與短視頻)行業的經紀機構發展，呈現多維度的變化與拓展。截至2025年5月，根據行業調研、全國企業信用信息公示系統等綜合測算，國內經紀機構數量近2.9萬家，相較2024年增加約2200家。眾多MCN機構在精細化運營、IP孵化、跨界整合及出海探索方面取得顯著進展，主播和內容創作者專業化、職業化水平進一步提升，優質內容創作成為核心競爭力。
主播、機構、平臺形成合力，促使網絡表演直播和短視頻行業向內容生產垂直化、精品化方向發展，同時技術創新、合規運營及商業模式多元化成為行業發展的關鍵驅動力。
報告認為，數字技術與文化傳播深度融合，網絡表演行業已成為新大眾文藝的重要實踐場。但同時，網絡表演行業在快速發展中面臨內容同質化、價值引導功能需進一步提升的挑戰，亟需通過規范化、職業化建設提升文化供給質量。
記者獲悉，近日在杭州舉辦的2025中國網絡表演(直播與短視頻)行業年會，啟動網絡表演行業優質主播計劃試點工作，以培養優質主播為切入點，構建主播職業能力評價與扶持體系，推動網絡表演從“流量驅動”向“價值引領”轉型