6月26日發布的《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2024—2025）》顯示，截至2025年5月末，行業主播賬號累計開通近1.93億個（多平臺非去重數據），同比增長約7.2%；月活躍開播賬號約3326.7萬個。2024年全年新增開播賬號1300萬個。
近年來，短視頻直播平臺帶動一批新興職業爆發式增長，平臺在促進就業領域的效果備受關注。中國勞動和社會保障科學研究院與北京大學政府管理學院近日聯合發布的《抖音促進高質量充分就業的價值研究報告》（下稱“價值研究報告”）顯示，2024年，抖音平臺直接帶動就業機會超過4921萬個，間接帶動上下游就業機會1534萬個，總計超6455萬個就業機會。
在業內看來，流量的快速增長是實現平臺就業的先決條件。“2023年8月到2024年7月，抖音電商短視頻每天迎來80億次觀看，直播間每天有38億次的訪問量，平臺的GMV（商品交易總額）同比增長46%。”抖音電商業務代表高西婕透露，流量的快速增長讓電商業務的就業需求迅速增長。2024年，新入駐抖音電商平臺并實現動銷的作者達753萬名，“這個過程中帶來了大量支持崗位的出現”。
按照創作者與后端支持人員平均1:1.5的配比，僅內容創作崗位就能帶動大量直接就業崗位，涉及內容運營、直播助理、攝影剪輯、后期制作、廣告投流等多個領域。商家側也會新增大批崗位，包括數據分析、選品、客服、主播、倉儲管理等。
在中國人民大學勞動人事學院黨委副書記郭瑜看來，抖音電商的這種模式具有普遍性，提供充分就業的機會，提高勞動參與率。
勞動參與率是用來衡量人們參與經濟活動狀況的重要指標。短視頻直播平臺的模式，在改善供需匹配、調整就業結構方面作用顯著，尤其是打破了特殊群體勞動力市場的進入壁壘。價值研究報告認為，提高勞動參與率在當下有著積極意義。
同時，相較傳統就業，實現“家門口就業”是以短視頻平臺為代表的數字經濟帶來的最大變化。高西婕介紹，目前平臺產業帶業務已覆蓋7個省份130座城市，全國332個產業帶的抖音訂單量過千萬單，830個產業帶的抖音銷售額過億元。
“電商產業帶凸顯了就業集聚效應。很多區域在實現組團式發展和集中就業的同時，也會吸引年輕人返鄉創業就業，進一步激活這些產業的發展，這對于就業機會打造具有源頭活水作用。”北京大學政府管理學院教授馬亮說。
值得一提的是，隨著AI與大數據技術的快速發展，以技術提升生產力為主要表現的新技術崗位數量也在持續增加。