今年雙11,淘寶首次以5種語言在全球20個國家和地區(qū)同步開啟大促,推動這一中國購物節(jié)加速邁向世界舞臺。作為淘系商家出海第一站,淘寶出海在全球同步上新210萬款新品,其中有數(shù)百款為全球獨家或淘寶首發(fā)新品。
作為產(chǎn)品研發(fā)能力、市場敏銳度和品牌營銷能力的綜合體現(xiàn),新品發(fā)布向來是各大品牌的工作重點。波司登、Bose、雷鳥、華米、森馬、百雀羚、毛戈平、薇諾娜等知名品牌,均選擇通過淘寶出海實現(xiàn)新品全球同步發(fā)售。

10月7日,波司登在巴黎時裝周發(fā)布了2025年“大師泡芙”系列羽絨服,10月20日雙11開售首日,該系列即同步淘寶出海全球獨家首發(fā)。作為出海的熱門品類,此次還有KEIGAN、ELLE、ONLY、edition等國內(nèi)外知名品牌,超過百萬款新品在淘寶出海面向海外消費者發(fā)售,全球消費者都可以在淘寶出海買到最新時尚潮流服飾。
科技新品同樣“新鮮”登場。10月23日,雷鳥發(fā)布全球首款支持AI動態(tài)SDR轉(zhuǎn)HDR功能的AR眼鏡“雷鳥Air4”, 當日即通過淘寶出海全球首發(fā)。數(shù)碼發(fā)燒友期待已久的Bose Ultra II無線藍牙降噪耳機、華米T-Rex3 Pro智能運動手表等數(shù)千個品牌也上新了數(shù)萬款3C數(shù)碼新品,消費者可以直接在淘寶購買這些最新科技產(chǎn)品。
此外,知名奢品博格納秋冬女士滑雪服、薇諾娜精華液升級款、毛戈平火花根源菁華水等數(shù)百款天貓超級新品均同步淘寶出海,境外用戶可通過淘寶一鍵購買到品牌最新發(fā)售產(chǎn)品。

據(jù)媒體報道,目前參與雙11海外會場的淘系商家已突破百萬,僅包郵商品就超過4億,淘寶出海已經(jīng)成為供給最豐富的跨境電商平臺。日前,淘寶還首次開通家具跨境直郵服務(wù),徹底打破了跨境物流只能郵寄輕小件的傳統(tǒng)印象,家具家裝建材等重貨,也可通過官方直送服務(wù)直郵到家,真正實現(xiàn)“萬物皆可跨境購”。
對淘天商家群體而言,雙11歷來是全年最大的增長機會。隨著淘寶加速拓展跨境商品供給和海外市場,“萬能的淘寶”正在吸引越來越多的海外消費者,也成為商家尋求新增量的關(guān)鍵陣地。
新品首發(fā)不僅是產(chǎn)品亮相,更是企業(yè)展示創(chuàng)新力、市場洞察力與品牌實力的重要舞臺。而選擇首發(fā)平臺,則需綜合考量其全球影響力、營銷支持能力與銷售轉(zhuǎn)化效率。
對此,波司登跨境業(yè)務(wù)副總監(jiān)吳媛表示選擇淘寶出海全球獨家首發(fā)新品,是希望借助淘寶出海成熟的物流、支付及海外營銷體系,以低成本高效穿透不同市場,降低獨立開拓市場的風險,同時借助淘寶的全球知名度,幫助在海外建立用戶認知。“雙11我們力爭達到海外成交同比增長翻倍的目標。”
淘寶出海商家中心負責人依珊介紹,淘寶出海不僅具備“低成本、0門檻、一鍵出海”的便捷產(chǎn)品化能力,讓“上新即出海”成為可能, 更成通過與淘寶在國內(nèi)市場的經(jīng)營無縫銜接,商家能夠以最低的成本、最高效的方式,在全球市場站穩(wěn)腳跟。
此前,淘寶出海已宣布在海外市場投入10億元的營銷補貼,幫助10萬商家實現(xiàn)雙11海外成交翻倍的目標。隨著淘寶加速出海,雙11正從一個源自中國的電商購物節(jié),演變?yōu)橐粋€連接全球品牌與消費者的世界級消費符號。