當地時間周二（8月26日），蘋果公司宣布，將于太平洋時間9月9日上午10點（北京時間10日凌晨1點）在總部舉辦一年一度的秋季發布會，主題為 “Awe dropping”（令人驚嘆）。
在發布會的消息公布后，華爾街不少分析師迅速發布研究報告。高盛分析師指出，新品發布預計將有助于蘋果業績上漲，穩步提振公司股價。而美銀則指出，在發布會后蘋果股價可能會短期承壓。
高盛樂觀看待發布會
在發布會后，高盛重申了蘋果的買入評級和266.00美元的目標股價。
據外界預計，蘋果在今年的發布會上將發布包括iPhone 17系列和更新的Apple Watch系列（11系列、Ultra 3、SE 3）。Phone 17系列今年將推出四款機型：iPhone 17、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max，以及一款新的超薄版本 iPhone 17 Air。
高盛指出，雖然回溯歷史，蘋果秋季發布會對當日的股票表現的影響都是微乎其微，但高盛從iPhone 17產品線的更新中看到了令人鼓舞的跡象，包括“Air”型號和基本屏幕尺寸擴大等外形變化。
高盛還強調了iPhone 17 Pro價格上漲的可能性，以及正在進行的運營商競爭可能推動與設備相關的促銷活動，這些都是推動業績上漲的積極因素。
此外，蘋果已經宣布提高其流媒體服務Apple TV+的價格，將美國和部分國際市場的月費提高3美元至12.99美元。這也有助于提高蘋果公司的利潤率。
高盛預測，2025財年iPhone收入將同比增長5%，2026財年將加速至7%。
美銀警告短期股價下跌風險