6月22日，京東超市與洋河股份(65.680, 0.35, 0.54%)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在供應(yīng)鏈優(yōu)化、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、人工智能應(yīng)用等多個(gè)維度持續(xù)發(fā)力，并共同推出洋河大曲高線光瓶酒211毫升和618毫升的新品。
與以往不同，此次洋河上市的全新光瓶酒，專(zhuān)為京東打造了211毫升、618毫升兩款獨(dú)家規(guī)格，屬于白酒業(yè)內(nèi)首次為單一特定渠道發(fā)布的特定規(guī)格產(chǎn)品。
新品在品質(zhì)上延續(xù)洋河經(jīng)典綿柔配方，優(yōu)選核心產(chǎn)區(qū)基酒，100%三年陳，成就“入口綿甜、落口爽凈”的國(guó)民口感。同時(shí)，211毫升和618毫升兩款獨(dú)家包裝，滿足消費(fèi)者淺酌、聚會(huì)等不同場(chǎng)景需求。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示，光瓶酒精準(zhǔn)呼應(yīng)了理性消費(fèi)的時(shí)代需求，消費(fèi)心智正從“性?xún)r(jià)比剛需”向“品質(zhì)化悅己”轉(zhuǎn)移。光瓶酒已經(jīng)從“渠道補(bǔ)充產(chǎn)品”躍升為“行業(yè)增長(zhǎng)引擎”。值得關(guān)注的是，光瓶酒的高速增長(zhǎng)絕非簡(jiǎn)單的“量增”，而是品質(zhì)與價(jià)值的雙重躍遷。
洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東表示，光瓶酒市場(chǎng)趨勢(shì)反映了消費(fèi)需求演變和行業(yè)變革，洋河與京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將洋河大曲高線光瓶酒打造成大眾光瓶酒的標(biāo)桿品牌，既要“走上去”滿足消費(fèi)升級(jí)需求，更要“走進(jìn)去”引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
京東超市酒類(lèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，此次新品發(fā)布是洋河匠心釀造與京東深度協(xié)同創(chuàng)新的成果，雙方將加強(qiáng)多維度戰(zhàn)略合作，共筑長(zhǎng)期伙伴價(jià)值。
滿足場(chǎng)景化消費(fèi)需求 打造211ml等小規(guī)格光瓶酒 提升配套服務(wù)體驗(yàn)
近年來(lái)，沒(méi)有夸張的紙質(zhì)包裝盒和復(fù)雜標(biāo)簽裝飾、價(jià)格親民的光瓶酒，受到廣大消費(fèi)者歡迎。基于對(duì)市場(chǎng)的深入洞察，京東依托消費(fèi)趨勢(shì)打造京東京造口糧好酒，并攜手頭部白酒品牌推廣光瓶酒，為消費(fèi)者提供更多高性?xún)r(jià)比白酒選擇。
此次京東超市攜手全球最大的綿柔真年份老酒集團(tuán)洋河，借助洋河世界第一窖池群、第一儲(chǔ)酒規(guī)模、第一高端陶壇儲(chǔ)酒量、第一純糧固態(tài)酒產(chǎn)能等優(yōu)勢(shì)，打造211毫升、618毫升光瓶酒，傳承“甜綿軟凈香”風(fēng)格，消費(fèi)者僅花59元就能買(mǎi)到100%濃香三年純糧酒。
這兩款突破常規(guī)容量的洋河光瓶酒，由京東超市與洋河針對(duì)居家小酌、三人聚飲等場(chǎng)景而研發(fā)，倡導(dǎo)理性飲酒“不過(guò)量”。同時(shí)，京東超市還提供211限時(shí)達(dá)等獨(dú)家貼心服務(wù)，讓消費(fèi)者更便捷、愉悅地享受美酒。
憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì) 攜手品牌定制獨(dú)家貨盤(pán) 增速超行業(yè)平均水平
洋河大曲光瓶酒的211毫升、618毫升規(guī)格，是京東超市聯(lián)合品牌打造獨(dú)家貨品的又一代表。此前，京東超市就攜手洋河主打婚宴喜酒場(chǎng)景，推廣洋河鉆石系列，受到消費(fèi)者青睞。2025年春節(jié)期間，京東超市組合了各種熱賣(mài)單品、獨(dú)一無(wú)二的年貨禮盒商品，在短短幾十天里即售空了數(shù)十萬(wàn)箱。
依托自營(yíng)供應(yīng)鏈能力和大規(guī)模采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，京東超市對(duì)貨品優(yōu)中選優(yōu)，對(duì)品類(lèi)科學(xué)規(guī)劃。憑借龐大且真實(shí)的用戶反饋和消費(fèi)數(shù)據(jù)，向品牌方、源頭工廠反向定制產(chǎn)品乃至品牌。今年京東618期間，京東超市推出許多京東“標(biāo)簽”商品，包括獨(dú)家包裝、獨(dú)家IP、獨(dú)家組套禮盒、獨(dú)家工藝、獨(dú)家功能和獨(dú)家原料等6大類(lèi)，這些獨(dú)家貨盤(pán)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速一倍。
未來(lái)，京東超市將繼續(xù)推進(jìn)與品牌商直接合作，打造有京東背書(shū)的獨(dú)家封壇酒、窖藏酒、品質(zhì)口糧酒等差異化標(biāo)品和特色商品。京東超市還將為自營(yíng)品牌尋找更大訂單，做品牌最信賴(lài)的、最有價(jià)值的合作伙伴。